全球市场整体回暖，三星、苹果表现抢眼

根据Omdia的最新研究，2025年第三季度全球智能手机市场出货量同比增长3%，标志着市场在经历年初波动后重新回归增长轨道。

全球智能手机榜首之争依然激烈：三星以19%的份额连续三季度稳坐头把交椅，其Galaxy A系列持续热销，折叠屏产品线也功不可没。苹果则以18%的份额步步紧逼，其iPhone出货量增长4%，创下史上最强的第三季度纪录，这主要归功于iPhone 17系列带来的提前需求。

Counterpoint报告同样描绘出市场的乐观图景：2025年第三季度全球智能手机出货量同比增长4%。市场中，三星与苹果双雄领跑。三星在Galaxy A与高端S25系列的双重驱动下，以6%的同比增长拿下19%的市场份额；而苹果则以9%的同比增速成为前五强中的“增速之王”，其iPhone 17系列风靡全球，在多地区创下预售历史新高。

IDC最新数据同样印证了全球手机市场的回暖：2025年第三季度总出货量达3.227亿台，同比增长2.6%。

具体来看各厂商表现：

• 三星以6140万台的出货量领跑，同比增长6.3%；

• 苹果以5860万台紧随其后，微增2.9%；

• 小米以4350万台稳居第三，增长1.8%；

• 传音表现亮眼，出货量2920万台，以13.6%的增速强势增长；

• vivo出货量2880万台，以6.9%的稳健增速位列前五。

Vivo成中国智能手机市场复苏领头羊

在Omdia的报告中，小米本季度表现稳定，市场份额为14%，位居全球第三。传音和vivo各占9%的市场份额，共同跻身本季度前五大厂商。

而在中国大陆市场，vivo以1180万台的出货量重回第一，占据18%的市场份额；华为紧随其后，出货量为1050万台，市场份额为16%；苹果延续上涨趋势，出货量为1010万台，挤进前三；小米和OPPO则分别以1000万台和990万台的出货量位列第四和第五。

Counterpoint报告同样揭示了相似的全球市场三甲阵营：小米以14%的份额稳坐第三，OPPO与vivo分列第四、五位。两大品牌在海外市场表现亮眼：OPPO凭借经济型5G机型在东南亚及中东非市场实现增长；vivo则在印度与东南亚稳扎稳打，并持续扩大其在中东非市场的影响力，清晰地展现了各自的区域增长路径。