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拉丁美洲智能手机市场在2025年Q2增长（同比+2%），而最大的看点来自中国品牌：小米与荣耀强势崛起，成为本季度的增长引擎

2025-09-05

最新数据显示，2025年第二季度，拉美智能手机市场出货量同比小幅增长2%，达到3430万部。三星稳固其市场领先优势，同比提升8%，出货量达到1100万部，其中Galaxy A06与A16机型占比超过六成，凸显了平价机型在推动规模增长中的关键作用。小米以670万部、同比增长8%的成绩位居第二，创下历史新高。摩托罗拉排名第三，出货量下滑10%至510万部。荣耀和传音分别位列第四与第五，但走势分化：荣耀大幅增长70%，出货量创纪录地达到290万部；传音则下滑23%，出货量达240万部。

“得益于其值得信赖的品牌形象以及针对低端Galaxy A系列的精准定位，三星重拾增长。与此同时，小米和荣耀均创下季度出货新高，展现出在激烈竞争环境中的适应能力。小米的增长主要来自Redmi A5和14C的4G版本，尤其在阿根廷、哥伦比亚和中美洲市场表现突出。荣耀的表现则主要由其X系列机型，以及Lite版Magic7和400系列推动。值得注意的是，中美洲已成为荣耀的核心根据地，2025年上半年超过墨西哥，成为其在该地区的最大市场。

尽管2025年第二季度拉丁美洲智能手机市场仅实现了微弱增长，但各国市场表现差异显著。作为该地区最大市场的巴西，同比下降3%，原因在于过去几年竞争激烈推动下的需求已出现一定饱和。墨西哥市场出货量同比下降10%，由于需求疲软，所有主要厂商均出现下滑。与此同时，本季度的增长主要来自中美洲、哥伦比亚和阿根廷，这些市场均实现了两位数的强劲增长。其中，哥伦比亚和阿根廷在经历近两年的社会经济和政治调整后，呈现出明显的复苏势头。

入门级机型在很大程度上推动了2025年第二季度拉丁美洲市场的增长，但智能手机厂商需要警惕，长期来看过度依赖这一细分市场并不可持续。在美国加征关税风险的担忧下，宏观经济不确定性持续存在，而入门级需求也很容易变得脆弱。厂商的长期竞争力将取决于多元化的运营模式，不仅要在中高端产品布局，还需扩展至更广泛的智能互联设备生态。同时，完善的渠道覆盖战略对于实现规模化和提升品牌信任度也至关重要。

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拉丁美洲智能手机市场在2025年Q2增长（同比+2%），而最大的看点来自中国品牌：小米与荣耀强势崛起，成为本季度的增长引擎